Medicine – co to za firma i co warto o niej wiedzieć?

Medicine to polska marka odzieżowa założona w 2013 roku w Krakowie, która dziś zarządza 122 salonami w trzech krajach i słynie z artystycznych kolekcji tworzonych we współpracy z grafikami oraz malarzami. Przeczytaj nasz artykuł, by poznać jej historię, najciekawsze projekty i kierunki rozwoju.

Początki marki i jej powiązania z Krzysztofem Bajołkiem

Początki Medicine sięgają 2011 roku, kiedy sąd ogłosił upadłość likwidacyjną chorzowskiego Reportera. Krzysztof Bajołek – znany wcześniej ze współtworzenia Artmana i sprzedaży marek House oraz Mohito – wykupił prawa do znaku towarowego, przejmując 11 sklepów własnych i kilkadziesiąt punktów franczyzowych. Dzięki temu dysponował siecią, która pozwalała na zamówienia liczące co najmniej tysiąc sztuk jednego modelu – próg niezbędny do opłacalnej produkcji w Azji.

Wcześniej, po sprzedaży udziałów w Artmanie, Bajołek zarobił 120 mln zł i równolegle budował już internetowy Answear. Reporter okazał się jednak trudnym dziedzictwem, dlatego w 2013 roku nazwę zmieniono na Medicine. Zabieg ten nadał marce nowego charakteru i pozwolił na ekspansję zagraniczną bez ograniczeń licencyjnych.

Za konceptem marki stoją Krzysztof i Arkadiusz Bajołkowie. Spółka Brandbq, do której należy Medicine, w 2017 roku odnotowała 185 mln zł przychodu i 2,6 mln zł zysku netto. W kolejnych latach firma regularnie zwiększała sprzedaż, dążąc do rentowności na poziomie co najmniej 5%.

Sensowna rentowność w tej branży to co najmniej 5 procent, a co roku powiększamy przychody przynajmniej o 20 procent.

Artystyczny charakter – platformy, kolekcje i współpraca z twórcami

Od początku Medicine wyróżnia się na tle sieciowych gigantów autorskimi grafikami i limitowanymi liniami. W 2015 roku uruchomiono Bank Grafik, czyli otwartą platformę dla artystów, a w tym samym czasie zainaugurowano cykl Grafika Polska. Marka szybko rozszerzyła działania o kolejne projekty – rok później zadebiutowała kolekcja Tattoo Art, łącząca motywy tatuażu z odzieżą codzienną.

Artyści, którzy nadali ton ubraniom

Lista twórców stale gości w kampaniach marki. Do grona osób, których prace trafiły na bluzy, koszulki i sukienki, należą między innymi:

• Tomek Sadurski (12 grafik inspirowanych podróżami),
• Dawid Ryski,
• Beata Śliwińska znana jako BARRAKUZ,
• Natalia Rak,
• Olaf Hajek.

Między klasyką a domowym zaciszem

W 2019 roku marka zaproponowała kolekcję Eviva L’arte, gdzie na materiałach pojawiły się interpretacje dzieł van Gogha, Moneta czy Boscha. Odbiorcy, którzy cenią sztukę użytkową, docenili również linię z 2021 roku – Kolekcja Home wprowadziła tekstylia, dekoracje i akcesoria do wnętrz, także projektowane z udziałem zaproszonych artystów.

Ekspansja salonów w kraju i za granicą

Sieć rozwijała się etapami. W 2017 roku Brandbq prowadziło 85 sklepów w Polsce i kilkanaście za granicą. W 2025 roku Medicine dysponuje już 122 salonami w trzech państwach i zatrudnia ponad 1120 osób. Dla rodzimego rynku założono potencjał rzędu 130 lokalizacji i docelowe przychody około 400 mln zł.

Wejście do Czech i na Słowację

Za granicą marka najpierw uruchomiła e-sklep, a w 2024 roku otworzyła pierwszy stacjonarny salon w praskim centrum handlowym Palladium, zajmujący 343 mkw powierzchni. Obecnie na czeskim rynku działa 8 salonów – między innymi w Zlinie, Jihlavie, Ostrawie i Brnie (centrum Olympia).

Na Słowacji sieć liczy 4 sklepy, w tym trzy w Bratysławie (m.in. w galerii Eurovea) oraz jeden w Trenczynie. Jak podkreśla Kamil Czuba, Dyrektor Operacyjny na rynek czeski i słowacki, otwarcie kolejnego salonu w Trenczynie stanowi naturalny krok umacniający obecność marki w regionie.

W Polsce potencjał Medicine szacujemy na około 130 lokalizacji i blisko 400 milionów złotych obrotu.

Murale i działania społeczne

Projekt Murale łączy modę ze sztuką uliczną i stał się znakiem rozpoznawczym marki. Na przestrzeni lat powstało kilkanaście wielkoformatowych realizacji w Krakowie, Warszawie i Gdańsku.

Najbardziej rozpoznawalne realizacje uliczne

W Krakowie do dziś można oglądać mural „Wild City” przy rondzie Mogilskim, mural „Carmen. Miłość jest buntowniczym ptakiem” autorstwa Mikołaja Rejsa czy mural „Black Pearl” Natalii Rak przy ulicy Karmelickiej. W Warszawie uwagę przechodniów przykuwa mural „Mona Lisa’s Smile” autorstwa Barrakuz, zlokalizowany przy alei Jana Pawła II. Z kolei na gdańskiej ulicy Piastowskiej 100 znalazł się mural „Ruch i woda”, a przy ulicy Kalwaryjskiej w Krakowie – malowidło inspirowane wierszem Czesława Miłosza „Biegają”.

Inicjatywy charytatywne i wydarzenia kulturalne

Od 2018 roku marka organizuje akcję Stylowy Pupil, przeznaczając część pieniędzy ze sprzedaży zimowej kolekcji dla zwierząt na wsparcie fundacji. Współpracowała też z Fundacją Wisławy Szymborskiej oraz Wielką Orkiestrą Świątecznej Pomocy, przenosząc na ubrania wiersze i kolaże noblistki. W ostatnich sezonach pojawiła się na OFF Festivalu 2024 ze strefą do samodzielnej customizacji ubrań, na wydarzeniu „Beksiński Live” z kolekcją inspirowaną malarstwem Zdzisława Beksińskiego, a podczas Nocy Księgarń 2024 w Pałacu Potockich towarzyszyła czytaniu poezji Miłosza.

Nagrody i technologia

Starania marki zostały dostrzeżone przez branżę. W ostatnich latach Medicine zdobyło kilka wyróżnień, które podkreślają zarówno jej koncept modowy, jak i wdrożenia technologiczne.

Aplikacja mobilna

W grudniu 2024 roku marka udostępniła aplikację mobilną Medicine, która jest dostępna w App Store i Google Play. Narzędzie to pozwala przeglądać aktualne kolekcje, śledzić limitowane linie oraz korzystać z ofert niedostępnych w innych kanałach. Debiut aplikacji zbiegł się z rosnącym udziałem sprzedaży internetowej i umacnianiem pozycji marki na rynku czeskim oraz słowackim.